演出現場
市集現場
邕城印記“老友小舞臺”演出期間現場客流爆滿
歌迷在店外打卡墻合影
利用傳播矩陣引爆流量
2025年5月24-25日，刀郎2025巡回演唱會南寧站在廣西體育中心體育館精彩上演。這場演出不僅是橫跨兩代人的情感共鳴，更是南寧威寧集團旗下南寧文旅集團以“演唱會經濟”撬動城市文旅消費新生態(tài)的重要支點。據統計，廣西體育中心兩天共接待場內外歌迷數約13.6萬人次，預計帶動消費近億元。
非遺搭臺×音樂唱戲，本土市集營造寵粉盛宴
為豐富演唱會外延體驗，南寧文旅集團精心策劃一系列配套活動。在廣西體育中心噴泉廣場，打造47個攤點的廣西非遺特色演唱會市集。南寧文旅集團聯合貓千歲品牌出品的“邕有禮”銀耳系列好禮成為市集的焦點；銀河公司旗下的古城老友粉、邕城涼茶以及文創(chuàng)雪糕讓歌迷們大飽口福，“邕城涼茶”更是連續(xù)兩天在開場前被搶購一空；五象山莊在體育館內區(qū)域設立“五象能量站”，提供薄荷檸檬水、凍檸樂、手作軟歐包等，供粉絲進行現場的能量補給。據統計，為期兩天的演出，共吸引3萬歌迷體驗市集活動。
場景破壁×客流翻倍，文旅聯動創(chuàng)新消費空間
南寧文旅集團將觀演活動與文旅資源深度綁定，在旗下品牌邕城印記店內外設置2個歌迷打卡點，店外全天設置應援合影美陳，同時放置“刀迷點唱機”讓歌迷現場點唱刀郎歌曲，加熱互動氛圍；演唱會期間，店內連續(xù)兩晚開展“邕城老友小舞臺”刀郎金曲專場演出，由“銀河老友”樂隊彈唱刀郎經典歌曲，到店顧客可以聽歌打卡、點歌互動和大合唱，增加觀演樂趣和集體互動性，吸引過萬人次到店打卡、用餐、消費。
流量引爆×IP出圈，破億話題擦亮城市名片
在演出期間，南寧威寧集團充分利用傳播矩陣，截至5月26日，共發(fā)布圖文及視頻52條，累計曝光量超1000萬，互動量超7.6萬人次。其中，“刀郎感謝南寧文旅集團”單條視頻總播放量超150萬人次，互動量近5萬人次；“刀郎演唱會驚現小意外”總播放量超80萬，互動量近1萬，并登上抖音南寧熱搜榜；南寧市超10家媒體對演唱會進行了相關報道，超300位自媒體博主在場館內外開設直播，抖音、小紅書等平臺刀郎南寧演唱會話題討論量超3.5億。
據統計，今年上半年廣西體育中心共舉辦林憶蓮、周杰倫、刀郎等藝人演唱會6場，場內接待歌迷人數約24.4萬人次。下一步，南寧文旅集團將持續(xù)發(fā)揮“演唱會經濟”效應，利用“演唱會經濟”探索更為多元化的文旅消費新模式，提振城市文旅新流量。
（通訊員 張貝莉、盧淑慧、梁誠全/文 南寧文旅集團/圖）